| 中国汽车产业今年可谓流年不利,连环打击接踵而至,年初的雪灾、汶川大地震、国际油价节节攀高……似乎所有的一切都在打击着消费者的购买信心。
而在当下车市面临拐点时,受伤的不止是汽车生产厂家,经销商也满含委屈,尤其是在6月份,不仅要面对委靡不振的销售业绩,还要忍受汽车生产厂家为年中业绩好看而不断地冲量压货,经销商可谓两面不讨好,如果接下来的几个月销量还不能有明显的改变,还是一如既往地维持原状,或者形势继续恶化,经销商将可能面临资金链断裂的危险。
押宝未来几个月销售业绩会有明显提升,经销商能够赌对吗?
在采访中记者获悉,几乎所有厂家都要在每年的6月份做年中冲量,以便交出漂亮的年中销售业绩,于是6月份尤其是6月下旬,向经销商压库便成为厂家冲量的主要手段,而为了获得更高的返点政策,经销商也只能硬着头皮从厂家提货
进入夏季,全国车市照例进入传统的销售淡季,与往年不同的是,今年在严峻的经济环境以及自然灾害、油价上涨等突如其来的多重因素作用下,全国的汽车经销商感到了超乎寻常的生存压力。
相比之下,北京汽车经销商日子更不好过,奥运期间的交通限行让经销商们在资金链紧绷的情况下,还要通过贷款提前储备7、8月份的待售车辆,形势更为严峻。
经销商销量陷入低谷
7月初,各大汽车厂家陆续公布了6月份的销售数据。数据显示,6月东风日产旗下各车型总销量31409辆,1~6月东风日产总销量累计达159268辆,超额完成上半年销量目标。奥迪今年上半年在中国市场的汽车销量增长23%,为60509辆,其中奥迪A6、奥迪A4前6个月的销量分别较上年同期增长18%、20%。
然而,在厂家对高歌猛进的销售数据感到满意的同时,车市上的经销商却在经受着苦不堪言的生存考验。
在北京车市,不少经销商都感觉到异于往年的生存压力,大部分汽车经销商眼看积累了两个多月的库存到了6月份仍不见少,十分无奈。“马自达6已经降到A级车的价格区间,促销力度还在加大,但6月份的销量仍然没有起色,反而比5月份更少。”一汽马自达北京地区的一位经销商如是说。
另一位长安福特马自达的4S店销售经理则告诉记者,5月份的时候大家预测地震期间推迟买车的人会在6月份买,但结果并没和他们预期的一样,情况反而更糟,6月是厂家对经销商阶段考核的月份,市场不好让大部分经销商经受双重夹击。 |