二、关于《第一车市》的独家策划

《第一车市》自成立以来一直以营销作为主线，至力于产品与企业有效传播，而“独家策划”这个栏目更是与“封面故事”成为了《第一车市》的两个最为引人的主打栏目，特别是“河南二十一位车主调查“、“自主品牌的士兵突击”、“小型车卷土重来”等一系列精心策划的内容览于公众视野后，便引起了众多准车主的好评，无疑地展示了《第一车市》全班人马的独到智慧。

第十一期的“独家策划”经过全体人员地讨论之后，我们决定把9月10日“教师节”作为我们的策划主题，用一种全新的营销观点汇合《第一车市》的特性，用一种虚拟体验增加消费认知，用一种精准传播刻画消费烙印。

三、背景透析

对于当前主动汽车消费这样宏大的目标客户细分被意识到过于笼统的时候，汽车需要贴上更加细化的标签。于是SUV出现了、经济型家轿族出现了……社会阶层面临着重新界定和划分——汽车需要进一步细分，而细分的难度也越来越大。究竟属于何种阶层？许多购买者并不清楚他们的社会阶层归属。事实上，我们对客户所作的定位和细分预设在最后的销售结果得到了检验——很多汽车的销售并没有吻合原先的目标客户群预设。车市资讯也急待进一步细分而购车者每天被浸泡在高度密集的车市信息中，日复一日地饱受“信息噪音”的滋扰。

教师是一个特殊的群体，他们不仅观念超前，容易接受新生事物，而且收入稳中有升，购买力连年增强，是一个庞大的消费群体。教师的收入稳定，近年来福利待遇也逐步提高，使得教师成为汽车消费市场上的一个很有潜力的消费群体。各经济型轿车经销商及中高级车型经销商均将教师作为一个新的消费群体挖掘商机。

而作为教师这个群体来讲，性别不同、年龄层次不同，他们的购买行为也不同，为了精确地与教师人群进行沟通，《第一车市》进行了长达5天的市场调查分析。