近些年，植入式营销越来越受到商家的重视。汽车作为现代社会不可或缺的元素在电影中更是被大量运用，许多热映的影片中都可以看到不同厂商、不同品牌的汽车产品亮相。上海大众作为国内汽车行业的领军者之一，在日益激烈的品牌竞争中也率先把握住了娱乐营销所带来的机遇。此次CROSS POLO与《大灌篮》的合作，就充分显示出了上海大众对植入式营销的准确把握。日前，广受关注的贺岁档压轴好戏《大灌篮》票房顺利突破一亿大关，再掀观影热潮。影片中，除了鬼才周董的票房号召力外，第一大学队长座驾CROSS POLO也成了一大看点。这个与片中篮球天才们的不羁个性相得益彰的特别角色，给整部影片带来了一种时尚的Crossover冲击力，备受好评。由此，上海大众对植入式营销的运作也渐入佳境。

电影与植入式营销的混唱
      植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入营销Product Placement相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。
       据科学家统计，正常人80％以上的信息来源是由视觉获取的，对于大多数人来说，图片和影像要比文字更加直观和容易理解得多。在市场经济环境下，我们每天都要接触大量的广告和市场信息，只有不多的内容，能被已经被填充得太满的大脑和心智正常接受，具有视觉冲击力的东西当然会加深印象。由此便有了视觉营销这一概念。以最新的视觉营销观点来看，视觉营销是以消费者视觉为感知的销售技术总和，从精神和物质两方面促进产品和服务与消费者之间的联系，强化他们的印象，进而实现最终销售。说来复杂，根据中国台湾一位视觉营销专家的说法，就是把握一个“C”字，这里的C是Cinema(电影)＋Cartoon(卡通)＋Character(个性)＋Color(色彩)＋Code(符号)＋Comic(漫画)＋Create(创意)等的组合。
       近些年，植入式营销越来越受到商家的重视。汽车作为现代社会不可或缺的元素在电影中更是被大量运用，许多热映的影片中都可以看到不同厂商、不同品牌的汽车产品亮相。这些汽车有的成为了影片的主角，比如电影《变形金刚》中的雪佛兰Camaro；有的则是为主角们塑造形象的绝佳装备，比如电影《偷天换日》中的Mini Cooper、《速度与激情3》中的途安、《达芬奇密码》中的奔驰SMART等等。
从现实效果来看，这种植入式的营销方式成效显著，不仅令数万观众在观看电影的同时也记住了在影片中占有一定分量的汽车产品形象，更重要的是带来了由汽车产品所诠释的某种全新生活体验。而借助于此，汽车厂商的口碑得到了进一步的提升，汽车品牌的知名度和影响力也在更广的范围内得到加强。比如《大灌篮》过亿的票房就提升了目标人群对CROSS POLO的关注度，并很好地传递了Crossover式的生活方式。显然，这样一种植入式营销让汽车商和电影商的合作中取得了双赢，而受众也取得了更为丰富化的体验。
       上海大众作为国内汽车行业的领军者之一，在日益激烈的品牌竞争中也率先把握住了娱乐营销所带来的机遇。此次CROSS POLO与《大灌篮》的合作，就充分显示出了上海大众对植入式营销的准确把握。这部影片所表现的那种年轻人在叛逆与不羁中永不服输、奋勇当先的精神与CROSS POLO 天生不羁、酷越无限的气质不谋而合。如果说CROSS POLO为影片中的篮球天才们的个性风格增色不少，那么像周杰伦这样在影视、歌坛跨界游走的多栖艺人也正是CROSS POLO的最佳代言人。
 事实上，上海大众植入式营销早有尝试。比如前不久上海大众携手盛大网络《疯狂赛车》举办的“疯狂赛车POLO杯挑战赛”， 一经推出就吸引了数万玩家的追捧。上海大众还专门为疯狂赛车制作一辆可在游戏中使用的道具车，营造出一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境。通过这种植入游戏的娱乐营销，POLO劲情、劲取也将产品信息和品牌精神有效地传递给了目标消费者。正是与时尚生活方式的默契牵手，让POLO系列产品成为了A0级车市长盛不衰的主力军。

网上预售创新诱惑
       备受业界和车迷关注的上海大众跨界精品小车CROSS POLO于2007年11月19日在广州车展正式接受网络预订以来，受到了CROSS时尚一族的热力追捧。
      网络预售这种销售形式目前在中国车市里还不多见，而CROSS POLO采取这种形式，也算是领风气之先。这与其定位人群年轻时尚的总体特征，以及“网络化生存”的生活方式是分不开的。CROSS POLO的网络热销应该是意料之中的事情。CROSS意味着一种混合、混搭的气质，正符合时下席卷时尚界的CROSS风潮。揉合多种风格的CROSS POLO拥有跑车、SUV、旅行休闲车等多种基因，将年轻人热爱的汽车元素一网打尽。CROSS POLO以新款POLO为设计基础，其外形尺寸的长、宽以及轴距均与在售Polo劲情相近，但是车身高度较POLO劲情足足高出了55mm。另外，这款车的底盘升高了17毫米，更高的离地间隙能更好地应对艰险路段，大大提高了车辆的通过性。与此同时，硬朗的悬挂也提供了极佳的操控性，使驾驶者能更好地享受驾驶的乐趣。而金属材质的车顶行李架及出众的行李吞吐量和载重量，也让CROSS POLO拥有了如旅行车一般实用的行李负载能力。
       据上海大众汽车河南豫港汽车销售服务有限公司市场部经理郭鹏介绍，首批投产的CROSS POLO车型均搭载1.6排量发动机，而与之相匹配的变速箱分别为5挡手动与6档手自一体变速器。动力系统方面，国产CROSS POLO1.6与POLO劲情1.6完全相同。 而丰富的色系更是CROSSPOLO这款时尚车型的一大亮点。本次广州车展上亮相的有四种颜色，分别是炫晶橙、法兰红、柠檬绿和深黑，每一款均给人以眼前一亮的视觉感受。对于参与网上预定的年轻一族来说，这一点也构成致命诱惑。